Alex @tx_builds
Google Ads • SEO • Product • Growth 专注于出海营销增长。 Joined August 2022-
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毛岸英可以不用去朝鲜,如果要让他来当国家主席,给安排到其他地区积累履历,不是一样可以吗?如果你非要说去战场立功,那么在国内充当一个情报秘书不是也可以吗,如果你还觉得不够,毛主席还有其他孩子,侄子、或者是女儿李敏,他们都可以当主席。但是后来呢,他们不仅没有当主席,甚至连经商都没有。把儿子送到了战场,最后牺牲了。在人类有记载的历史以来,从来没有一个元首的儿子去真正的战场并牺牲的,除了毛岸英。
我是做营销的,AI、SaaS、独立站都做过。坦率的说,产品是核心。营销真的不重要,产品做的好营销才能成立,而且营销的根本就是产品。因为任何营销到最后都是要看 ROI 的,产品不行、定位有问题营销就是无底洞,永远无法跑正,任何渠道都有成本,当用户流失的速度大于增长的时候,这个生意基本就是一个无底洞
为什么你的产品和同行的营销效果差别很大?我们今天深度拆解品牌究竟是如何影响消费者的购买行为。 我认为,很多人对品牌的理解还停留在 Logo、视觉设计、故事、广告宣传这些表面层面。但这些实际上只是品牌建设的手段,而不是品牌本身。 品牌真正重要的资产,是消费者大脑中形成的记忆、认知和联想,以及这些东西对未来购买行为的影响。 我们可以从消费者的购买决策开始理解。 假设一个人需要一款 AI 写作工具。市场上可能有几十款产品,但他真的会把所有产品研究一遍,然后选出技术最强、性价比最高的吗? 我觉得大概率是不会的。 他通常会先想到几个自己知道的品牌,然后在有限的范围内进行比较。这里有一个很重要的营销概念,叫心智可得性。简单理解为当消费者产生某种需求时,你的品牌有多大概率被他想到。 但是,这与品牌知名度不是一回事。 消费者知道一个品牌,不代表他在真正需要购买的时候会想到它。比如一个人知道某款 AI 产品,但他只把它和聊天联系在一起。当他需要制作 PPT 时,可能根本不会想到这个产品,即使它已经具备了制作 PPT 的能力。 这说明品牌建设不仅要让消费者记住名字,还需要建立品牌与特定需求场景之间的联系。 而且,这种联系并不是一次广告宣传就能够稳定建立的,通常需要长期、一致、反复地触达消费者。 这就引出了一个我觉得非常重要的逻辑, 营销不只是影响消费者当下的购买决策,还可以提前影响消费者未来的购买决策。 我们研究广告时,经常关注点击率、转化率、获客成本和 ROAS。这些指标当然重要,但是它们主要帮助我们观察可归因的短期行为。 假设一家 AI 公司投放了一条视频广告,消费者看到了,但没有点击,也没有注册。从直接效果转化来看,这次曝光似乎没有产生价值。 但是,如果消费者记住了品牌,并且把它和某种需求联系起来,那么几个月后,当他真正出现这种需求时,就有可能主动搜索这个品牌。 这就是品牌营销与短期效果营销之间一个非常重要的区别。 当然,我们不能把所有曝光都当成有效的品牌建设。消费者是否注意到、是否记住、记住了什么、未来能否在相关场景中回忆起来,才是关键。 而且品牌带来的效果,需要通过搜索变化和长期销售数据等方法进行验证。 那消费者为什么会倾向于选择熟悉的品牌? 我觉得除了信任,还有一个容易被忽视的因素:消费者通常不愿意为每一次购买付出过高的思考成本。 尤其是当产品差异不明显、购买风险可以接受的时候,一个熟悉且容易获得的品牌,可能比一个功能稍好但完全陌生的品牌更容易获得选择。 品牌解决了一个很重要的价值:它可以降低消费者识别、比较和决策的成本。 这也解释了为什么有些品牌未必拥有最好的产品,但可能在消费者的记忆中拥有更稳定的位置。 所以我认为, 品牌营销并不只是说服消费者相信你更好,而是通过长期的市场传播,让你的品牌在相关需求出现时,更容易被想到、被识别,并最终进入消费者的选择范围。 而这个过程,恰恰是短期效果广告的转化数据难以完整解释的。
@enzohikar @buildnomadx 牛,自己做的吗?可以有顶级的判断力和执行力了
谷歌账号检查:怎么判断 Google 账号是否正常 envtrace.net/zh/blog/google…
@loki_yan_seo 但是话说回来,尽快赚到 2000MRR 其实不太容易。毕竟大学生也是这么玩,竞争对手也是这么玩。😂
envtrace.net/zh/ip-address-… 我一般会通过这个来检测代理 IP 的质量。
gavin @gavin2587
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ai清茶 @heipang5
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San.Qing_清爷 · �... @EmperorXu69
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Sam Vale @SamVale29
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